1月15日，備受矚目的央視紀(jì)錄頻道《舌尖上的中國(guó)》第二季（以下簡(jiǎn)稱《舌尖2》），主創(chuàng)見面會(huì)在廣州圓滿結(jié)束日程。《舌尖2》總導(dǎo)演陳曉卿攜主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)出席見面會(huì)，同時(shí)蒞臨現(xiàn)場(chǎng)的還有央視頻道總監(jiān)劉文，廣東省、市政府機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、美食行業(yè)專家代表，以及《舌尖2》全媒體合作伙伴·四特酒有限責(zé)任公司等企業(yè)代表。見面會(huì)上，《舌尖2》拍攝花絮首次揭開神秘面紗，當(dāng)日，來(lái)自全國(guó)各地?cái)?shù)十家媒體單位現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回了新聞報(bào)道。

　　2012年5月，由央視紀(jì)錄頻道制作的7集高清紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》在央視首播，由于深刻展示出了中華文化特有的美食生態(tài)及特有氣質(zhì)的構(gòu)成元素，在不同年齡段的受眾中產(chǎn)生巨大影響，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注。而作為同樣堅(jiān)守文化傳統(tǒng)的四特酒，看中的正是《舌尖上的中國(guó)》片中縈繞的淡淡鄉(xiāng)愁和清香醇純的氣質(zhì)。在去年的央視黃金資源廣告競(jìng)標(biāo)會(huì)上，經(jīng)過(guò)多輪競(jìng)標(biāo)，成功將“《舌尖2》的全媒體合作伙伴”這一榮譽(yù)標(biāo)簽收入囊中。

　　2013年即將過(guò)去，盤點(diǎn)白酒業(yè)過(guò)去一年的廣告投放成績(jī)單，綜藝節(jié)目冠名幾近占據(jù)酒企投放半壁江山。然而當(dāng)前電視節(jié)目同質(zhì)化異常嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)表明，除硬性曝光率的收益之外，能為酒企營(yíng)造良好口碑并帶來(lái)巨大品牌附加值的的優(yōu)質(zhì)節(jié)目實(shí)在少之又少。也正因?yàn)榇耍庞油癸@《舌尖》這類原創(chuàng)紀(jì)錄片的品牌影響力。

　　2011年3月，《舌尖上的中國(guó)》啟動(dòng)大規(guī)模拍攝，全程拍攝歷時(shí)13個(gè)月，涵蓋港澳臺(tái)在內(nèi)的全國(guó)70個(gè)拍攝地，動(dòng)用前期調(diào)研員3人，導(dǎo)演8人，15位攝影師拍攝，并由3位剪輯師剪輯完成。海內(nèi)外觀眾的一致好評(píng)，為該紀(jì)錄片形成了非同一般的口碑效應(yīng)，其品牌價(jià)值幾可與春晚相媲美。相關(guān)收視顯示，該片單集收視率最高曾達(dá)到0.55%，觀眾收看人次超過(guò)同時(shí)段一般節(jié)目的30%，網(wǎng)絡(luò)收看人次突破五千萬(wàn)人次。高關(guān)注度能為合作伙伴帶來(lái)產(chǎn)品知名度、品牌美譽(yù)度和銷售的快速提升，這種“質(zhì)感”和“含金量”吸引了眾多企業(yè)的競(jìng)標(biāo)，但即使競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，最終仍被四特酒以4399萬(wàn)元的“天價(jià)”一舉囊獲。

　　盡管在央視投放廣告的酒企有很多，但是說(shuō)到品牌價(jià)值與節(jié)目氣質(zhì)的契合度，則非《舌尖2》與四特酒匹配莫屬。正如四特酒有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理廖昶先生曾在《舌尖2》開機(jī)啟動(dòng)儀式上分享合作心得時(shí)所說(shuō)：“《舌尖上的中國(guó)》蘊(yùn)含了豐富的文化信息，彰顯著中國(guó)作為東方文明古國(guó)的深厚傳統(tǒng)，體現(xiàn)了中華民族積極向上的精神氣質(zhì)。而四特酒旗下中高端白酒代表品牌——四特東方韻，正傳承了中國(guó)東方文化的精髓，表現(xiàn)了古老中華文化的美妙韻味，兩者擁有相同的品牌屬性。”

　　《舌尖上的中國(guó)》作為我國(guó)頂級(jí)大型美食紀(jì)錄片，遵循著“食”的意義，并在生態(tài)層面延展和豐富人類世界的精神，對(duì)人在自然的存在方式進(jìn)行重構(gòu)與探索，其節(jié)目定位于高教育背景、追求健康生活的新銳人群。在開闊的紀(jì)錄平臺(tái)，《舌尖上的中國(guó)》在引領(lǐng)和推動(dòng)中國(guó)美食文明與自然關(guān)系和諧發(fā)展的同時(shí)，為四特酒在全國(guó)的推廣提供了廣闊的空間。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，四特酒此番與《舌尖2》攜手，作為兩個(gè)著名品牌的合作，可謂天作之合。對(duì)四特酒而言，這是繼2010年——2013年四特酒連續(xù)四年“扎根”央視，推出“四特東方韻·世界因我而不同”中高端品牌之后又一經(jīng)典案例。對(duì)《舌尖2》而言，則是挑選與節(jié)目定位相符的有益合作伙伴的新穎嘗試。從《舌尖2》未播先火和當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地的熱評(píng)來(lái)看，本次品牌聯(lián)合可謂收益頗豐。

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