2013?年1?月10?日，備受觀眾喜愛與期待的大型央視紀錄片《舌尖上的中國II》新聞發布會暨開機儀式在北京舉行，作為該欄目的全媒體合作伙伴，四特酒公司領導出席了此次盛會。據悉，四特酒是通過2012?年11?月18?日央視黃金資源廣告招標活動，以4399?萬元的價格拿下了這一對白酒品牌傳播具有劃時代意義的欄目。據統計，四特酒2013?年央視的廣告投入已達3?億元人民幣。大手筆的投入不僅向行業展示了四特酒的品牌風采，更顯示出了其做好全國市場的決心和信心。同時，四特酒對《舌尖上的中國II》欄目的投入，也在有意或無意地推進著白酒行業高端品牌營銷方式的進步。

　　借勢飲食文化，四特“巧營銷”

　　2012?年，央視紀錄頻道《舌尖上的中國》創造了收視神話。

　　不可否認，節目精巧的畫面與流暢的語言對中國傳統美食的展示極具吸引力，但是我們必須看到，創造收視神話的絕不僅僅是流于節目表面的畫面和語言，更多是中國人對自己傳統飲食文化的認同和共鳴。《舌尖上的中國》蘊含了豐富的文化信息，彰顯著中國作為東方文明古國的深厚傳統，體現了中華民族積極向上的精神氣質。在中華民族對于民族文化空前認同的今天，類似《舌尖上的中國》這類彰顯民族傳統文化精華的節目必然受到熱捧。

　　中國的飲食文化博大精深，而美食之側則多有美酒相伴，美酒與美食的融合往往會產生不可思議的反應，將飲食體驗推向更高的層次。美酒與美食的搭配不僅體現了中華民族的個性與傳統，更是中華民族傳統禮儀的凸現方式。幾千年來，內涵豐富的酒飲文化已經與美食文化合二為一，深深地扎根在中華民族的文化和血脈中，成為中國人日常生活的一部分。

　　四特酒作為中國特香型白酒的優秀企業代表，不僅希望為推動中國傳統釀酒業的發展和傳承作出更多努力，為建設和諧人文的中國貢獻更多力量，也希望通過釀造高品質的白酒產品，為國人帶來極致的舌尖享受，從而達到傳承中國傳統文化，提升四特品牌影響力的戰略目的。而四特酒作為央視的“品牌常客”，旗下中高端白酒代表品牌——四特東方韻以贛鄱整粒大米為原料，在丹霞古窖中以古法白酒釀造技藝釀造而成獨特味道——特香型，樸質醇厚而又充滿東方的智慧與文明，是白酒行業差異化香型的典型代表，這與“舌尖上的中國”擁有共同的文化基因。因此，在品牌傳播上，四特東方韻需要“舌尖上的中國”這樣有著相同品性，能夠展現中華傳統文化的優秀欄目，傳播贛鄱大地悠遠的酒文化以及獨樹一幟的特香。站在行業的角度來看，四特搶占《舌尖上的中國II》這一優勢資源進行品牌傳播，可謂開創了白酒與傳統飲食文化傳播相結合的新模式。

　　“巧營銷”成就四特品牌大戰略

　　近年來，在新一輪白酒全國化浪潮中，很多企業不惜巨額資金在央視等高端媒體的黃金時段投放廣告，中國白酒的品牌塑造也似乎與央視結下了不解之緣。但是，白酒企業日益增長的廣告費也引發了行業的思考，白酒企業到底要不要在央視投入廣告

　　要通過什么形式投放廣告近年來高速發展的四特酒給了我們一個答案。

　　隨著近年來的發展，四特的“硬實力”極大提高，已經有能力通過加大投入提升自身的品牌力，但是四特并沒有做盲目地、遍地開花式地進行高端廣告投入，而是有意識地對文化進行宣傳，同時，把自己的理念成功植入到相應的文化中去。相信在不久的將來，四特的品牌營銷模式必然為行業效仿。

　　追溯四特高速發展的歷史，我們更能深刻了解四特品牌的“巧營銷”路徑。從2010?年開始，四特酒的廣告開始出現在央視，同年，成為中國中高端酒的新興實力品牌；2011?年，四特首次通過贊助形式與國家廣播電影電視總局展開深度合作，四特東方韻也成為第28?屆電視劇“飛天獎”頒獎盛典酒會的唯一指定飲用白酒，讓數百位中國優秀電視演員齊聚四特東方韻的特香氛圍中，品味“世界因我而不同”的“飛天夢想”；2012?年，四特的營銷又達到了一個新的高潮——成功奪得《舌尖上的中國II》的優勢廣告資源。文化作為一種“軟實力”，具有硬性廣告難以企及的優勢，它能夠潤物細無聲式地引發不同年齡、不同民族、不同地域的人的共鳴。相信借勢《舌尖上的中國II》對中華民族飲食文化的發揚，四特東方韻必然在2013年“紅”遍中國。

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